Les podcasts d’entreprise sont de plus en plus intégrés aux stratégies marketing. Ce format audio accessible et flexible peut soutenir la visibilité d’une marque, favoriser un lien plus personnel avec le public et enrichir la stratégie de contenu. Ce texte revient sur les différentes raisons qui expliquent ce positionnement et son utilité dans des approches marketing adaptées aux attentes actuelles.
Avantages des podcasts d’entreprise
Création d’une identité sonore distinctive
Utiliser le podcast peut faciliter la construction d’une identité sonore cohérente, ce qui aide à mieux identifier une entreprise dans un univers très concurrentiel. Le format audio crée une forme de proximité, en particulier grâce à la voix humaine, vecteur de nuances et d’émotions. Certaines marques utilisent ce canal pour présenter leur parcours ou leur univers. Cela peut, dans certains cas, encourager un sentiment de familiarité ou de reconnaissance chez l’auditeur.
Parmi les initiatives notables, Chanel ou LVMH ont mis en place des contenus audio pour échanger autour de leur histoire ou de leurs valeurs dans une approche plus narrative, accessible à leur public cible.
Favoriser la relation à l’auditoire
Le podcast est souvent perçu comme un contenu de proximité. Il n’est pas rare que les auditeurs prennent l’habitude d’écouter régulièrement certains producteurs dont le style ou les sujets leur correspondent. Cette répétition peut renforcer l’attachement à une marque si le contenu est perçu comme pertinent ou simplement agréable à suivre. Dans certains cas, les personnes ayant apprécié un épisode en parlent ou le partagent, étendant de fait sa portée.
Une étude menée récemment indique qu’environ 82 % des consommateurs s’intéressaient aux contenus audio proposés par leurs marques favorites, un chiffre en augmentation depuis plusieurs années.
Répercussions positives sur le référencement naturel et les données disponibles
Visibilité accrue grâce au SEO
L’intégration des podcasts dans une stratégie numérique peut contribuer à la présence sur les moteurs de recherche. Les pages associées à chaque épisode, lorsqu’elles sont enrichies avec des transcriptions ou descriptions exploitant un vocabulaire adapté, peuvent améliorer le positionnement d’un site sur certains mots-clés. Chaque publication de ce type devient une occasion supplémentaire de se faire remarquer dans les résultats de recherche.
Données utiles pour ajuster sa stratégie
Les services spécialisés dans l’hébergement de podcasts fournissent divers indicateurs : durée moyenne d’écoute, moment d’abandon, géographie des auditeurs… Ces repères facilitent l’ajustement de la ligne éditoriale ou du ton adopté en fonction des retours implicites du public. Cela aide les équipes marketing à adapter leur contenu de manière plus précise à leur audience plutôt que de se baser uniquement sur des hypothèses.
Exemples tirés du terrain
Retour d’expérience d’une entreprise
Une société explique : « Depuis notre lancement dans le format podcast, nous avons observé une hausse de l’activité sur nos réseaux sociaux de l’ordre de 30 % et une évolution favorable du taux de transformation entre visiteurs et clients. » Ce témoignage donne un aperçu des effets que peut produire un podcast lorsqu’il est bien intégré dans une stratégie plus large.
Comparaison avec d’autres supports numériques
| Critères | Podcasts | Vidéos | Réseaux sociaux |
|---|---|---|---|
| Interaction avec l’audience | Assez régulier | Moyen | Variable |
| Investissement nécessaire | Modéré | Assez élevé | Faible |
| Loyauté des abonnés | Plutôt forte | Moyenne | Moins marquée |
Il est possible de commencer en identifiant le sujet général à traiter, qui doit être lié à la mission de l’entreprise et aux attentes du public ciblé. S’équiper d’un micro correct et s’inscrire sur une plateforme d’hébergement reste suffisant dans un premier temps. La simplicité du lancement permet de tester le concept sans grande prise de risque.
Il est utile de se concentrer sur les questions que les clients posent souvent ou sur les thématiques liées au secteur d’activité. Des discussions avec des spécialistes, des portraits d’employés ou des retours sur des projets internes suscitent souvent un certain intérêt.
Partager les épisodes sur plusieurs canaux d’écoute augmente logiquement le nombre de points de contact. Il est pertinent de structurer les descriptions pour accompagner les algorithmes des moteurs de recherche. Utiliser les réseaux pour impliquer sa communauté et solliciter des retours aide également à élargir l’audience sur une période plus longue.
Récapitulation
Le podcast d’entreprise peut être une solution complémentaire intéressante dans une stratégie digitale actuelle. Il favorise une relation différente avec le public, permet d’améliorer la présence dans les résultats de recherche et fournit des données exploitables. Grâce à un coût souvent raisonnable et à un impact progressif, ce format gagne en crédit au sein des services communication et marketing. Bien qu’il nécessite une certaine régularité et une ligne éditoriale bien définie, il peut s’intégrer dans un ensemble cohérent avec d’autres supports numériques, sans forcément les remplacer.
Sources de l’article
- https://www.economie.gouv.fr/actualites/decouvrez-les-podcasts-du-ministere-de-leconomie-et-des-finances
- https://www.francenum.gouv.fr/guides-et-conseils/communication-et-publicite/strategie-de-communication/comment-faire-un-podcast
- https://www.economie.gouv.fr/cedef/podcasts-et-videos-lactu-des-clics-pratiques
